Belgrade Design Week 2007

Beograd će po drugi put biti mesto okupljanja najznačajnijih imena iz sveta brendinga, advertajzinga, arhitekture, dizajna i izdavaštva. Od 7. do 12. maja u Beogradu će se održati Beogradska nedelja 2007, pod pokroviteljstvom predsednika Republike Srbije Borisa Tadića.

Tekst: Mirjana Divac

Na pitanje zašto praviti festival kao što je Beogradska nedelja dizajna, predsedavajući festivala, Jovan Jelovac, odgovara: "Zato što je od neverovatne važnosti da u regionu od pedeset miliona ljudi, od Milana do Istanbula, i njegovoj centralnoj tački, Beogradu, dizajnom i kreativnošću bude objašnjena promena sveta. Nove komunikacije, nova demokratija, novo razmišljanje, u današnje su vreme jednaki novom životu i novim šansama, pogotovo za 'male narode' i 'nove države'.

Ako svet želi uspešnu Jugoistočnu Evropu – mora doći u Beograd da nam pokaže šta je to dobro i moguće u neposrednoj budućnosti." Ambiciozno zamišljena kao kombinacija biznis/edukativne konferencije change² i preko 50 izložbi, premijera i prezentacija širom Beograda u sklopu gradskog festivala kulture beograd², Beogradska nedelja dizajna definitivno predstavlja događaj koji ne treba propustiti. Konferencijski program je namenjen mešovitoj publici biznis profesionalaca raznih profila, od dizajnera, arhitekata i eksperata za advertajzing i branding, ljudi iz medija i vizuelnih komunikacija… Podeljen je na tri tematske celine koje okupljaju, edukuju i otvaraju prostor za susret globalnog standarda u dizajnu i regionalnog biznisa – Innovation² / Revolution² / Evolution².

Pored promene, kao konstantnog stanja nove globalne ekonomije, konferencija ima i sledeće fokuse: ženska kreativnost – prezentovana radovima ženskih zvezda industrijskog dizajna, arhitekture i biznisa, inovativno izdavaštvo predstavljeno pojavljivanjem izdavača i urednika vodećih dizajn i lifestyle magazina na svetu "Frejm", "Kriejtiv rivju" i "Domus"), i zemlja partner – Holandija – kategorija čiji je cilj razmena iskustava s državom koja u svojoj kulturi ima dugu tradiciju dizajna, razvijenu dizajnersku scenu i industrije koje je prate.

Neki od najvećih savremenih mislilaca, ljudi koji menjaju svet danas i kreiraju svet sutrašnjce, biće predavači na konferenciji change².

Rem Kolhas nedvosmisleno je jedan od najuticajnijih arhitekata u poslednje dve decenije – njegov analitički pristup projektovanju s blagom dozom skepticizma, uticao je na radove većine mladih arhitekata današnjice. Autor sposoban da oblikuje čitav jedan pravac mišljenja o arhitekturi glavni je projektant i partner u birou OMA i u njegovom konceptualnom ogranku AMO koji se fokusira na društveni, ekonomski i tehnološki razvoj, istražujući oblasti iza arhitektonskih i urbanističkih interesovanja.

Bevk Perović je jedan od najuspešnijih mladih arhitektonskih biroa u Sloveniji čije projekte karakterišu dobar dizajn i perfektno tehničko izvođenje. Razvijajući arhitekturu koja se bavi autorskim detaljem u ovom studiju dolaze do rešenja koja se javljaju kao rezultat sistemske analize funkcije, strukture i estetike.

Najmlađa zvezda svetske dizajnerske scene, Ora Ito, vodi istoimeni multidisciplinarni studio koji se bavi industrijskim dizajnom, arhitekturom, komunikacijama i multimedijima. Polazeći od jednostavnog koncepta, on kombinuje futurističke i retro elemente, stvarajući senzualne proizvode pročišćenih linija. Svoj stil kao "simplexity" – kreacije koje izgledaju jednostavno, istovremeno pokazuju kompleksnost procesa njihovog nastajanja.

Moćne žene koje su ustalasale tradicionalno muške discipline – dizajn i arhitekturu, otkriće šta je to revolucionarno u "ženskom kreativnom principu".

Zaha Hadid je prva žena koja je dobila prestižnu Prizker nagradu 26 godina nakon što je ova nagrada ustanovljena. Poznata je po svom vizionarskom, radikalno novom pristupu projektovanju i dramatičnim arhitektonskim projektima koji evociraju haos savremenog života.

Vinka Dubeldam je direktor studija Archi-Tectonics u Njujorku i Holandiji koji se bavi analizom i istraživanjem efikasnosti arhitektonskih programa, specifičnosti urbanih područja i inovativnih materijala, kao i mogućnostima hibridnih materijala i "inteligentnih zgrada".

Matali Krase u svojoj multidisciplinarnoj praksi ispituje granice ličnog i javnog prostora pretvarajući rituale svakodnevice u nova uzbuđenja. Njeni radovi se nalaze u kolekcijama muzeja savremene umetnosti širom sveta. Hela Jongerijus kombinuje tradicionalne zanatske tehnike izrade sa hajtek materijalima i stvara predmete koji su novi, drugačiji i provokativni. Keramika, tekstil ili nameštaj – u svemu što dizajnira ne skriva tragove nastajanja ističući nesavršenost i neobične mešavine materijala i tehnika. Gotovo nepoznata pre nekoliko godina, Patrisija Urkiola je stekla status vodeće ženske zvezde u svetu industrijskog dizajna. Njen dizajn reflektuje paradoksalne kombinacije strogosti i anarhije, konformizma i individualizma. Radila je za Alessi, Cappellini, Cassinu, B&B, Kartell, Driade, Knoll i mnoge druge. Gaje Dževikel je osnivač prve turske kompanije, Gaia and Gino, koja je stvorila prepoznatljiv internacionalni brend sa turskim identitetom. Sarađivali su sa Karimom Rašidom, čija im je modularna kolekcija Morphscape donela neverovatan publicitet.

Na konferenciji change² učestvuju i urednici renomiranih magazina "Frejm", "Kriejtiv rivju" i "Domus", osnivač i kustos Salone Sattelite u Milanu – Marva Grifin, grupa Droog design poznata po svom revolucionarnom pristupu dizajnu, brending agencija BSUR koja je promenila pravila igre među svojim konkurentima, najistaknutiji britanski konsultanti za dizajn, strategiju brendiranja i upravljanje projektima – The Partners, postprodukcijska kuća The Mill ovenčana Oskarom, predstavnici regionalne vlade Riohe i pročelnik za turizam Istarske županije. Beogradska nedelja dizajna ima za cilj ne samo da predstavi kreativni proces, nego da ga stavi o određeni socijalni kontekst, da istraži perspektive biznisa vezane za dizajn i kako dizajn učiniti oruđem koje određenu ekonomiju čini efikasnijom i vidljivijom na sve kompetitivnijem svetskom tržištu.

Dizajn više nije samo kreiranje lepih objekata – dizajn ima uticaja na sve forme komunikacije u modernom svetu.