Susret kreative i biznisa

Prateći svoju poslovnu orijentaciju da jača poziciju i u regionu i u svetskim razmerama, Jat se opredelio da u saradnji sa Belgrade Design Week-om na Festivalu kreativne industrije Speed² pokrene konkurs za nove ideje za identitet Jata na Belgrade Design Week-u 2009 "Blu Sky Brief".

Tekst: Ružica Ćirić-Bralić

Od samog osnivanja Belgrade Design Week-a 2006. godine, Jat ervejz podržava dolazak svetski priznatih kreativaca iz oblasti brendinga, arhitekture, dizajna i medija u Srbiju i susrete globalnih standarda sa regionalnim kreativnim timovima i biznisom.

Pokretanjem konkursa Blu Sky Brief, sa zadatkom da se predstavi vizija nacionalnog prevoznika, Jat je u ulozi partnera podržao moto konferencije Speed², da je kreativna industrija dominantna u ekonomskom i kulturnom životu XXI veka i pokretač razvoja i promena u celokupnoj ekonomiji Srbije i regiona ka svetu.

Konkurs je bio slobodan u izboru teme i namenjen kreativcima iz raznih oblasti kao i samostalnim umetnicima u svim disciplinama: propagandi, brendingu, marketingu, dizajnu, arhitekturi, enterijeru prostora... Svi oni, svojom stručnošću i inspiracijom, mogli su da izaberu šta će biti oblast njihovog rada, a inspirisani vizijom, misijom i tradicijom nacionalne aviokompanije, osmislili su rešenja za sve ono što podržava razvoj novih usluga i očuvanje zaštićene nacionalne robne marke. Na konkurs se prijavilo sto troje učesnika, od toga 11 autora iz regiona Balkana i Evrope. Radove su predala 24 kreativna studija i 79 samostalnih umetnika i kreativnih timova.

Saša Vidaković, dizajner svetskog ugleda vodio je dve kreativne radionice. U prvoj radionici s temom "Kreiranje brand landscape-a avioprevoznika" preko primera na projektima Britiš ervejza, Britiš midlanda i Galf era, ukazao je na putokaz i strategiju kako se prave i održavaju brendovi u aviosaobraćaju.

Cilj "osveženja brenda" jeste da se utvrde vrednosti koje vas razlikuju od konkurencije i da se komunikacijom približite potrošaču. Vizuelni identitet je samo jedna od važnih karakteristika brenda koja treba da doprinese pozitivnom iskustvu putovanja do izabrane destinacije.

Prezentaciju idejnih rešenja novog identiteta Jatovog brenda ima-li su izabrani finalisti Blu Sky Brief-a u drugoj kreativnoj radionici, a žiri (Saša Vidaković i Gala Radović, Jat ervejz) nagradili su tri najbolja rada besplatnim aviokartama na redovnim linijama Jata.

Pobednici Konkursa:

Agencija Brand dizajn (Hrvatska): Vjekoslav Mravunac, arhitektonski tehničar i veb-dizajner, Tomislav Vinšek, grafički i veb dizajner.

*Entuzijazam i doslednost detalju pri aplikaciji brend identiteta kroz široki dijapazon dodirnih tačaka s brendom.

Autorski tim:

Jovana Dlačić, kostimograf savremenog odevanja, Bratislav Milenković, ilustrator, Miloš Sibinović, grafički dizajner.

*Izvrstan primerak gerila marketinga – jednostavno, inteligentno i efikasno.

Aleksandar Saša Škorić, grafički dizajner

*Reklama: Dinamično i upadljivo vizuelno rešenje koje pruža mogućnost animacije i reklamne kampanje.

* Obrazloženje žirija

Na pratećoj izložbi u Dizajn parku, mestu namenjenom za spajanje biznisa i kreative u Srbiji i regionu, predstavljeni su radovi svih finalista i svečano dodeljene nagrade najboljima.

Članovi žirija za izbor finalista

• Mia David-Zarić, diplomirana arhitektica i magistar Univerziteta umetnosti, Grupa za scenski dizajn. Glavni i odgovorni urednik magazina Kvart koji se bavi arhitekturom, dizajnom i kulturom.
• Nebojša Babić, član ULUPUDS-a, predsednik sekcije likovnih umetnika fotografije. Osnivač Orange studija i multimedijalnog umetničkog projekta O3ONE.
• Slobodan Jovanović Coba, diplomirao na umetničkoj akademiji u Firenci (Accademia Delle Belle Arti). Kreativni direktor agencije za dizajn i brending "Coba & Associates".
• Gala Radović, direktor Jat Medija centra.

Saša Vidaković, moderator kreativne radionice

Uspešni evropski dizajner, živi i radi u Londonu gde vodi dizajnerski studio SVIDesign. Potpisuje dizajnerska rešenja za Harrods, Volvo, Marazzi, Alfa Romeo, Citroen, Azimut jahte, modne brendove Maxx, Sandra Bugarin i Ossie Clark...

Četvrti Belgrade Design Week otvoren je njegovom izložbom plakata "Oko moje glave".